Király Helga írása

Elképzelhető-e, hogy köze lehet egy ételnek a tudatos választói magatartáshoz? Lehet e-egy táplálék-kiegészítő reklámozásával a társadalmat aktívabb közéleti részvételre nevelni? És mindezt úgy, hogy az „mellesleg” az adott termék gyártóinak is reklám legyen?

Nos, a jelek szerint mindez nagyon is elképzelhető, mert a válasz mindhárom kérdésre nagybetűs igen. A szóban forgó reklámkampányt „természetesen” a teljes gőzzel zajló választási kampány ihlette. Nagy-Britanniában ugyanis heteken belül parlamenti választások lesznek, és néhányan úgy gondolták: itt az ideje, hogy a remek és a humortól sosem irtózó brit politikai reklámok egy kicsit „neveljék” is a választókat. Megmutatva, miképpen is zajlik egy választási kampány. Fellebbentve a fátylat az agitáció kulisszatitkairól, miközben ezzel a politikai tudatosságot is erősítik. Abban bízva, hogy aki az interneten hozzászokik a véleménynyilvánításhoz, az adott esetben nem lesz majd rest szavazni, ha eljön az ideje.

A kísérleti kampány alanya és középpontja a Marmite. Aki járt már Angliában, az bizonyára találkozott vele. Ez az élesztőből készült, vitaminban gazdag ételízesítő alaposan megosztja a társadalmat. Egyesek ki nem állhatják, mások meg nem értik, hogy lehet nem szeretni. Mint a magyarok a Túró Rudit… Imádói vajas pirítósra kenik, levesbe teszik, szendvicsre rakják, külföldi utakra viszik magukkal. A legtöbb brit számára a Marmite nélkül nem élet az élet.

Nos tehát, a Marmite köré kreáltak a kezdeményezés kiötlői egy komplett reklámkampányt, plakátokkal, rádió- és tv megjelenéssel, természetesen internetes honlappal is. E célból létrehoztak két pártot is. A Hate Party, azaz a Gyűlölet-párt végső célja, hogy a Marmite-ot betiltsák. Első plakátjaikon a jelszó: „Ha a tehénlepény tele lenne B-vitaminnal, azt is megenné?”

A párt választási kiáltványa szerint „célunk, hogy megállítsuk a Marmite terjedését azáltal, hogy csökkentjük, és végül teljesen megszüntetjük gyártását és fogyasztását. Hisszük, hogy a Marmite kártékony és gonosz hatása felelős társadalmunk legtöbb problémájáért.”

A párt kampányígéretei közé tartozik, hogy kijelölt Marmite-zónákat hoz létre, és csak ott lehet majd fogyasztani az ételt. A Marmite-rajongókról listát készítenek, és azt nyilvánosságra hozzák. Ha hatalomra jutnak, a Marmite-ot átkeresztelik Tar-mite-ra (szurkos, kátrányos), és minden üvegen figyelmeztető feliratot helyeznek el, mely a káros hatásoktól óv.

Az ellenfél, a Love Party (a Szeretem-párt) színes, figyelemfelkeltő plakátjainak jelszava: „Gazdagabbá tesszük Nagy-Britanniát (B-vitaminban)”.

„A világon minden férfi, nő és gyerek Marmite-imádó – csak még nem tud róla. Sokan nem is tudják, milyen egészséges és vitamindús a Marmite, mert elhiszik a Gyűlölet Párt által terjesztett ördögi hazugságokat. Ezért a mi pártunk célja, hogy neveljük az embereket. Ha egyszer a Marmite-ról világszerte kiderül az igazság, többé nem lesz a világon gyűlölet vagy félelem, csak szeretet” – szól a párt választási programja.

A Szeretet Párt választási ígéretei közt szerepel, hogy minden Marmite-hívőt miniszterré neveznek ki, így hatékonyabban tudják terjeszteni a Marmite dicséretét. A Marmite gyűlölőket olyan tanfolyamokra küldik, ahol megtanulják kezelni a gyűlöletet és frusztrációt. Győzelmük esetén pedig szentélyt építenek, ahol a Marmite-hívők összegyűlhetnek és szabadon hódolhatnak imádatuknak.

Az akció internetes oldalán még sok szellemes kampányüzenet, plakát és háttéranyag található (melyek egy része sajnos csak az angolul tudók számára élvezhető, lefordíthatatlan nyelvi lelemény és szójáték). Április végén aztán üt az igazság órája, és a szavazás nyomán kiderül, melyik párt volt sikeresebb. Lehet, hogy korlátozott kiadású „Tarmite” üvegeket vehetünk majd, de lehet, hogy egy új turistalátványossággal, egy Marmite-szentéllyel gyarapodik az ország. Ma még nem tudhatjuk, csak az a biztos, hogy máris új színnel gazdagodott az idei választási kampány…

http://www.marmitenewsnetwork.com/